Российский рынок MICE-мероприятий (деловой туризм) переживает масштабную трансформацию. С 2022 года, на фоне изменения логистических цепочек и сложностей с международными банковскими переводами, крупные корпоративные заказчики переориентировались на внутренний туризм. Если раньше форумы и выездные сессии корпораций проводились в Европе или Турции, то сегодня главными точками притяжения для бизнеса становятся Алтайский край, Республика Алтай, Карелия и другие регионы России.
Холдинг «Алтай Курорт» намерен закрепить за Белокурихой статус ведущего центра делового гостеприимства Сибири. В непосредственной близости от санатория «Белокуриха» планируется строительство современного конгресс-центра общей площадью свыше 2500 квадратных метров. Этот проект станет ответом на растущий спрос со стороны крупных компаний из Новосибирска и других регионов, которым необходимы площадки федерального уровня, сообщается на корпоративном сайте холдинга.
По словам генерального директора холдинга Константина Ежова, концепция объекта была тщательно проработана на совете директоров. Здание задумывается не просто как арендная площадка, а как многофункциональный комплекс, который будет интегрирован в жизнь самого курорта. Это позволит развести потоки отдыхающих и участников деловых мероприятий, чтобы они не создавали дискомфорта друг другу.
«На совете директоров мы приняли решение, что это здание все-таки должно иметь место как конгресс-холл. Ну а также должно использоваться для наших отдыхающих, то есть там предполагается определенный объем площадей под камерный зал, зал где будут проводиться кофе-брейки, под зал для развлечений, детскую зону, зал для галерей. Мы заинтересованы, чтобы проводились крупные мероприятия именно в Алтайском крае, потому что есть предложения. Зерновую конференцию думали провести или в Белокурихе в конференц-зале санатория «Сибирь», или на курорте Манжерок, конечно, Алтайский край заинтересован, чтобы проходили такие мероприятия в Белокурихе», — рассказал Константин Ежов.
Он также подчеркнул социальную значимость проекта для региона. Можно сказать, что холдинг будет заниматься развитием еще и делового туризма.
"Да, мы понимаем, что в межсезонье это возможность лучше заполняться… Но мы сильно этим направлением делового туризма не занимались, потому что не было такого объекта — конгресс-центра", - отметил спикер.
Для реализации столь капиталоемкого проекта холдинг планирует привлечь льготное финансирование. Объект претендует на участие в государственных программах поддержки, а также рассматривается возможность субсидирования процентной ставки.
Появление собственной современной площадки кардинально изменит экономику курорта. Запуск конгресс-центра обеспечит прирост загрузки номерного фонда примерно на 10% уже на начальном этапе. Однако реальный потенциал выше: участники форумов приезжают не только работать, но и остаются на программы оздоровления, посещают рестораны курорта и пользуются сопутствующей инфраструктурой.
Актуальность выбранного направления подтверждается событиями конца июня. 26 числа в конференц-зале санатория «Сибирь» прошло заседание Федерального совета Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП). Около 110 участников — члены Правительства Алтайского края, руководители исполнительных органов и представители крупного бизнеса — обсудили производительность труда, роботизацию и искусственный интеллект. Президент РСПП Александр Шохин высоко оценил выбор площадки, отметив, что Алтайский край может служить примером отработки экономических моделей для всей страны, и допустил проведение подобных федеральных мероприятий в регионе на регулярной основе.
Реализация проекта строительства конгресс-центра призвана вернуть Белокурихе утраченные позиции в сегменте делового туризма, которые в последние годы частично перехватила соседняя Республика Алтай. Создание полноценной инфраструктуры позволит федеральному курорту конкурировать за самые престижные российские бизнес-форумы и обеспечить круглогодичную заполняемость здравниц.