В апреле команда АО «Курорт Белокуриха» несколько дней провела в Кисловодске – одном из старейших курортных городов страны. Здесь гости и жители гуляют с раннего утра, у бюветов стоят очереди за минеральной водой, а дети не хотят уходить из музея при Нарзанной галерее. Все это – не череда случайностей, а результат десятилетий работы над тем, чтобы город лечил не только в кабинетах. Сотрудники алтайской здравницы изучали главный курорт Кавминвод с одним вопросом: что из его успешного опыта можно адаптировать для Белокурихи. О планах, навеянных этой поездкой, пишет сайт Алтайкурорт.
Два курорта, два подхода
В Кисловодске около 40 санаториев и вдвое больше мест размещения, чем на алтайском курорте. Основная аудитория – Москва, Петербург и все, что до Урала. Это определяет многое, в том числе федеральное участие в бюджет и развитие города-курорта. У частных санаториев и гостиниц есть возможность пользоваться многолетними бенефитами от государственных инвестиций.
"У нас есть клиническая, биохимическая и иммунологическая лаборатории, рентгенологическая служба, пять аппаратов УЗИ разного профиля. Каждый специалист ведет и диагностику, и лечение, – рассказывает Лариса Тырышкина, генеральный директор АО «Курортная поликлиника».Но курорт – это не только то, что происходит внутри санатория или поликлиники. Это городская среда, которая сама по себе работает на здоровье гостя.
Парк, который меняет привычки
"Парк спроектирован как гигантский терапевтический объект. Прогуливаясь по маршрутам, дышишь чистым воздухом соснового леса, любуешься видами гор. Все это – части лечебного процесса", – комментирует Игорь Жиляков, заместитель главного врача АО «Курорт Белокуриха».Но дело не только в медицинских назначениях. Парк формирует то, что сложно создать искусственно, – культуру движения.
"Даже люди с тросточками гуляют с самого утра. Город располагает к тому, чтобы ты двигался, рассматривал, что-то открывал. Я, человек далекий от утренних прогулок, просыпалась рано и шла гулять, – делится впечатлениями Екатерина Гулькова, директор по маркетингу АО «Курорт Белокуриха».В Белокурихе тоже есть терренкуры, тропы, маршруты – но они существуют разрозненно, без единой системы навигации и благоустройства. Вот почему команда «Курорт Белокуриха» начала вынашивать идею их объединения в уникальный курортный парк.
"Новый проект должен объединить эти разрозненные элементы. Мы предложили территорию от санатория «Белокуриха» до санатория «Сибирь» объявить парком. Впрочем, таких парков может быть несколько – пусть небольших, но в разных точках. Сейчас самое время детально проработать эту идею, подготовить проект и согласовать в Минприроды", – говорит Олег Акимов, заместитель генерального директора по стратегическому развитию АО «Курорт Белокуриха».Однако назвать существующие маршруты парком недостаточно. В Кисловодске это не просто тропы: это покрытие дорожек, подпорные стенки, водоотведение, освещение, санитарные зоны, электротранспорт, навигация. Создание такой инфраструктуры требует проектирования и серьезных федеральных вложений.
Бювет: символ курорта
"У каждой лечебной воды есть заключение с рекомендательными дозами. Одна показана при заболеваниях ЖКТ, другая – при язвенной болезни. Столовую воду можно пить свободно, а лечебную – только по назначению врача", – комментирует Лариса Тырышкина.В Белокурихе идея открытия общедоступного бювета с привозной водой тоже обсуждается. В качестве возможной площадки рассматривается территория возле санатория «Сибирь».
Место, которое объясняет
В Нарзанной галерее Кисловодска работает визит-центр. Формально – это музей, но по сути – современное интерактивное пространство: панели, через которые можно почувствовать запах и цвет минеральной воды, мини-кинотеатр, факты об истории и геологии региона."Это не музей с пыльными экспонатами. Это современная история, которая затягивает и заставляет изучать дальше. Мы хотим что-то похожее внедрять в наших санаториях – чтобы у гостей было понимание, на какой курорт они приехали, чем лечатся, как это добывается, – продолжает Екатерина Гулькова. – Музей здесь тоже финансируется из федерального бюджета. Белокурихе такой масштаб пока возможно недоступен, но задача перед нами стоит та же: помочь гостю понять, что он приехал не просто в санаторий, а на курорт с уникальной природой, историей и лечебными факторами. Мы думаем, что начать можно с малого – с познавательного пространства в одном из санаториев.
Общее дело
Кавказские Минеральные Воды – это не один город. Это агломерация, где Кисловодск, Ессентуки, Пятигорск и Железноводск работают как единый курортный регион. У каждого своя специализация, но инфраструктура, транспорт, навигация – общие. Белокуриха движется в том же направлении. Открытие санатория «Современник», развитие «Белокурихи Горной», работа с соседними районами в предгорьях – все это элементы будущего курортного региона."Ни одну из этих задач невозможно решить силами одной компании. Это территория совместной работы бизнеса, муниципалитета и края. Механизмы частно-государственного партнерства для того и существуют, а опыт Кавказских Минеральных Вод показывает: когда курорт становится общим делом, выигрывают все. Нам нужна инициативная группа из социально активного бизнеса города. Люди, которые заинтересованы в том, чтобы город не потерял курортный облик. Чтобы мы усиливали то, что дала нам природа, и чтобы наша территория стала драйвером развития региона, – резюмирует Екатерина Гулькова, директор по маркетингу.