В крупнейших санаториях Белокурихи подвели итоги летнего сезона. Загрузка в них превысила 100% с учетом заполняемости дополнительных мест.
Участники рынка назвали несколько главных трендов и выводов сезона.
1. Много семей с детьми. «Летом практически каждый второй заезд – это семьи с детьми», - рассказала Екатерина Гулькова, руководитель отдела маркетинга АО "Курорт Белокуриха" (развивает санатории "Белокуриха", "Сибирь" и "Катунь"). "Примерно из 800–900 человек, которые единовременно отдыхают у нас летом, более 200 – это дети", – говорит и руководитель отдела маркетинга санатория "Россия" Юлия Федина.
2. Аудитория отдыхающих "молодеет". "Молодые люди стали больше обращать внимание на поддержание здоровья, на активный образ жизни. Это хорошая мода", – говорит Юлия Федина. При этом под молодыми клиентами в санаториях больше понимают категорию 35+. В здравницах "Курорта Белокурихи" доля таких гостей за 9 месяцев 2025 года составила около 40%.
3. Растет запрос на услуги повышенного комфорта и качества. «У нас большой процент номерного фонда премиум-класса: джуниоры, апартаменты, люксы. Именно их обычно раскупают быстрее всего», – говорит и Юлия Федина из санатория «Россия». В АО «Курорт Белокуриха» отмечают, что за два-три года доля путевок категорий "премиум" и "люкс" выросла с 10% до 30%.
4. Сезонность "размывается". Заполняемость санаториев становится все более равномерной по году. Чуть меньше спрос – только в начале декабря и сразу после новогодних праздников, говорят эксперты. «Это время, когда все либо копят на отдых, либо уже потратили», – отмечает Екатерина Гулькова. «Белокуриха позиционируется в первую очередь как место не только отдыха, но и прежде всего оздоровления. За счет этого у нас фактор сезонности не играет такой высокой роли, как, например, в Горном Алтае", – добавляет Юлия Федина.