В санаториях Белокурихи летом-2026 традиционно высокая загрузка, но гости стали менее предсказуемы в решениях и придирчивее к качеству. Такие промежуточные тренды высокого летнего сезона фиксируют в здравницах, где провел опрос "Толк".
Представители санаториев отмечают, что в период дефицита бензина в конце июня — первой половине июля они находили варианты организации трансфера – сами или с помощью партнеров. А гости стали чаще приезжать на автобусах, в то время как раньше из сибирских регионов в Белокуриху путешествовали на своих автомобилях.Также, в этом сезоне здравницы повысили цены, и это не повлияло на спрос. Однако, люди стали более требовательны к качеству услуг. Летнее оздоровление в санаториях в целом для семей выходит, как правило, дороже, потому что это семейный отдых, то есть, путевки берут на 2-4 человек, в то время как не в сезон на 1-2.
"Соответственно, чек вырастает. Сегодня клиенты, берущие и стандартные, и премиальные продукты, – внимательно смотрят на стоимость товара, тщательно оценивают его качество", - говорят в одном из санаториев.
При этом больших перетоков из одного ценового сегмента в другой не фиксируют. Их соотношение сохраняется примерно на уровне предыдущих лет.
Также, работники здравниц отмечают странное поведение гостей в части глубины бронирования. Есть те, кто уже интересуется путевками на новый год, а есть люди, которые говорят: "А завтра можно приехать? У меня уже билет на самолет". Поведенческие паттерны все время меняются и курортному комплексу приходится под них подстраиваться.
Такой потребительский фон заставляет санатории тщательнее планировать акции, максимально изучать тренды и запросы, чтобы оптимально формировать продукты. Особенно на грядущее межсезонье.
Кстати, доходы санаториев Алтайского края за январь-май 2026 года составили почти 4,2 млрд рублей, что на 500 млн рублей больше, чем за этот же период год назад, говорят данные Росстата.